漂亮網站為什麼反而賣不動？

1. 五秒理解測試：第一次造訪的人，能否在五秒內說出這家公司做什麼、下一步該按哪裡。

2. 行動版效能預算：替素材大小與程式執行設下限制，不讓動畫拖垮手機上的載入與操作。

3. 原生操作完整性：不要任意改寫捲動、鍵盤與瀏覽器原有的操作方式。

4. 結果導向的視覺層級：每個元素都必須幫助使用者理解產品，或完成下一步行動；若只是用來展示工具能做什麼，就該刪掉。

影片另一個直接的提醒是：「人們會掃讀網站，不是坐下來觀賞網站。」Nielsen Norman Group 的眼動研究確實觀察到 F 形掃讀，但那只是多種閱讀模式之一。共同點是，訪客通常想用最低成本找到價格、服務內容或可信證據；強制停頓、藏在 hover 裡的資訊與改寫捲動方式，都可能阻礙這件事。

AI 可以放大製作能力，也會放大原本就有問題的策略。成熟的設計不等於少做，而是知道什麼不用做：先把內容、層級、速度與下一步處理清楚，再決定哪些效果真的有幫助。